【単行本】 デーヴィド・A・アーカー / ブランド・ポートフォリオ戦略 事業の相乗効果を生み出すブランド体系 送料無料
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168790042
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商品の詳細
ジャンル: ビジネス・経済
フォーマット: 単行本
出版社: ダイヤモンド社出版研究所
発売日: 2005年07月
ISBN: 9784478502419
発売国: 日本
その他: 428p 21cm(A5)
SKU: 3357539
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ジャンル: ビジネス・経済
フォーマット: 単行本
出版社: ダイヤモンド社出版研究所
発売日: 2005年07月
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内容詳細
アーカー理論の新展開。ブランド間の関係に着目し事業の収益を最大化する。
目次 : 第1部 ブランド・ポートフォリオ戦略とは何か(ブランド・ポートフォリオ戦略/ ブランド関係チャート/ ブランド・ポートフォリオ決定のための考察)/ 第2部 関連性、差別化、活力の創造(ブランド関連性/ ブランドの差別化と活性化/ 戦略的資産の利用:ブランド提携)/ 第3部 ブランド資産の活用(ブランドの新たな製品市場への活用/ 高級品市場と低価格品市場への参入)/ 第4部 ブランド・ポートフォリオの焦点と明確さ(コーポレート・ブランドの活用/ ブランド統廃合の意思決定)/ エピローグ ブランド・ポートフォリオ戦略—20の要点
目次 : 第1部 ブランド・ポートフォリオ戦略とは何か(ブランド・ポートフォリオ戦略/ ブランド関係チャート/ ブランド・ポートフォリオ決定のための考察)/ 第2部 関連性、差別化、活力の創造(ブランド関連性/ ブランドの差別化と活性化/ 戦略的資産の利用:ブランド提携)/ 第3部 ブランド資産の活用(ブランドの新たな製品市場への活用/ 高級品市場と低価格品市場への参入)/ 第4部 ブランド・ポートフォリオの焦点と明確さ(コーポレート・ブランドの活用/ ブランド統廃合の意思決定)/ エピローグ ブランド・ポートフォリオ戦略—20の要点
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